2024年第41周：跨境出海周度市场观察

  概要：当地时间9月18日，美联储宣布将联邦基金利率下调50个基点至4.75%至5%，为连续11次加息后的首次降息，并预计2024年还将累计降息100个基点。此次降息为中国出海公司能够带来机遇与挑战：### 机遇：1. **成本下降**：融资及偿债成本降低。2. **需求放量**：海外市场增长，促进出口。### 挑战：1. **竞争加剧**：产品竞争力下降，面临更多竞争。2. **风险上升**：汇兑风险增加，外汇管理难度加大。### 应对策略：1. **多元化市场布局**：开拓国际市场，分散风险。2. **提高核心竞争力**：强化创新，减少相关成本，提升竞争力。3. **完善风险管理等。

  概要：短剧是以网络影视作品改编的电视剧，每集时长通常为30秒至15分钟，主要以竖屏形式呈现。短剧现在已经成为全国流行现象，且企业正积极瞄准海外市场。Meta发布的《短剧出海白皮书》涵盖了短剧出海的市场概况、进入策略、创意指导及知识产权保护。2023年海外短剧市场规模预计达650亿美元，约为国内市场的12倍。其增长原因主要在于时长短、内容集中、适应碎片化需求、制作周期短且成本低。73%的消费者偏好短视频，美国和欧盟的英语国家成为理想目标市场。内容创作模式包括原创剧和翻译剧，前者利于快速破圈，后者则能减少相关成本。入局者需关注海外市场开拓、优秀品质的内容打造及合适投流平台选择。

  3.AI产品出海：有产品月下载量暴增7000%，情感社交热度持续，冷门功能赛道成新亮点

  概要：中国出海企业在AI产品领域表现出色，如影笑科技的InShot、字节跳动的Gauth及MiniMax的Talkie等。非凡产研根据下载量整理出中国或华人创业者面向海外市场的前50个AI APP产品，涵盖视频编辑、图片编辑、情感陪伴及教育等多个赛道。其中，AI图片编辑和视频编辑产品共13款，下载量较高，但增长表现平平。教育赛道中，Gauth、Question Al和Answer Al表现亮眼，注重解题思路和深度管理。情感陪伴类产品占据11款，Talkie和Poly.AI表现突出，但部分产品下载量下滑。此外，智慧搜索和AI文档等新兴赛道也展现出强劲增长势头。功能创新和技术突破成为各赛道的关键驱动力。

  4.不出海，就出局 ｜ 深度解读《2024东南亚新出海未来独角兽TOP100》

  概要：从2023年起，出海投资成为投资机构重点布局方向，大多分布在在新制造、泛娱乐、数字化、电商及品牌零售、供应链及金融科技、出海服务六个领域。新制造出海强调从“走出去”到“走上去”，如“摩兽出行”的智能电动摩托车在东南亚的推广；泛娱乐出海通过动漫、游戏等形式传播中国文化，如MangaToon平台；数字化出海运用物联网、云计算等技术开拓东南亚市场；电商及品牌零售出海依托TikTok等平台快速地发展；供应链及金融科技出海优化物流与支付效率，如来赞宝；出海服务赛道则为公司可以提供全面支持，如钛动科技的数字化增长方案。这些领域共同助力中国企业进军全球市场。

  概要：黄渊普在【经观讲堂】中介绍了中国出海经历的不同阶段及“新出海”概念。从早期的移民潮到21世纪初的外贸热潮，再到互联网时代的全球化布局，中国出海模式已转变为以技术和创新为核心的新模式。新出海不仅涉及商品出口，还包括海外设厂和品牌建设等，更加依赖高素质人才。研究出海市场需关注人口规模、购买力等因素，并重视文化差异带来的挑战。黄渊普建议中国企业应加强与当地社会的融合，克服心理障碍，充分的利用当地资源，提升竞争力。

  概要：跨境企业经历从野蛮生长到精细化运营的转变，疫情前后市场变化显著。疫情前，支付便捷且卖家利润率高；疫情后，市场进入野蛮生长期，卖家更注重品牌与供应链集中度，尤其是东南亚和中东地区。2024年上半年中国跨境电子商务进出口额达1.22万亿元人民币，同比增长10.5%。中国企业出海呈现多元化、技术化和合规化趋势，区域上转向东南亚和中东，技术上重视数字化发展，并需符合各国监督管理要求。中小企业面临文化差异、法规遵从、技术适配、资金流转和汇率波动等挑战。GEP通过多币种收款、合规支持和智能化汇率管理等服务，帮助中小企业应对这些挑战，其跨境支付解决方案已覆盖全球多个地区。

  概要：国内共享充电宝市场之间的竞争激烈、增长放缓，促使怪兽充电等头部品牌启动国际化业务。东南亚、欧洲等地智能手机普及率提高、服务业恢复及网络基建完善，成为共享充电宝出海的蓝海市场。尤其东南亚互联网渗透率高，上网时长超过全球中等水准，但共享充电宝服务渗透率低，存在技术、运营及支付方式等挑战。国内品牌凭借资金、技术和运营优势，有望通过本地化运营占据有利地位。通过招募全球合作伙伴，采取轻资产模式快速扩张，共享充电宝品牌正谨慎布局海外市场，为全球用户更好的提供优质服务，并为创业者提供新机遇。

  概要：星纪魅族近日发布了全新的AI生态，基于Flyme AI OS技术，布局“手机+XR+智能汽车”产业。CEO苏静表示，AIOS和AI时代的到来为手机行业带来新机遇，魅族已推出具备多项AI功能的Lucky 08手机，并计划开发折叠屏手机。此外，星纪魅族在智能眼镜和智能汽车领域也有所布局，通过与吉利集团合作，避免重资产投入，实现差异化发展。Flyme Auto作为智能座舱操作系统，已与多个汽车品牌建立合作，提供更开放的服务。星纪魅族还积极地推进全球化战略，重点拓展中东、拉美等市场，并加强国际化人才引进，提升产品竞争力。

  概要：近日报道显示，国内多家MCN机构正积极布局海外市场，其中美ONE成立国际发展部并招聘跨境电子商务运营等职位，计划启动出海业务。尽管美ONE尚未正式回应，但其招聘信息表明可能以印尼为首的东南亚国家为试点。此外，包括三只羊、辛选集团等在内的六家头部MCN机构也已涉足海外市场。这些机构通过开设海外分公司、合作当地达人等方式，拓展直播电商业务。出海被视为众多MCN机构的重要战略方向，尤其是东南亚市场展现出巨大潜力。然而，出海也面临本土化、团队管理和法规政策等挑战。尽管如此，借助MCN出海之势，预计会有更多中国美妆品牌在海外市场崭露头角。

  概要：9月23日，阿里巴巴宣布淘天内部战略升级，将出海增长作为重要方向。尽管阿里是最早出海的中国互联网公司之一，但在跨境电子商务领域，其市场占有率被Shein和Temu超越。阿里国际业务目前仅占公司总业绩的11%，但今年第二季度国际业务营收同比增长53%。面对拼多多等竞争对手的压力，阿里需要回归电商业务并寻找新的增长点。此次出海战略升级旨在通过深耕供应链和“大服饰”品类来提升竞争力。然而，与Shein和Temu相比，阿里在海外用户认知度方面存在差距。要提高竞争力，阿里需解决定价权问题，并在海外市场重建品牌认知。此外，阿里还需加强流量获取能力，以应对来自TikTok等平台的竞争。

  概要：近日，深圳发布了《2024中国出海品牌百强榜》，涵盖Shein、小米、联想、华为等知名品牌。这是国内首个综合考量领军与新锐品牌的出海品牌排行榜，经过严格筛选，评定出领军品牌50强及新锐品牌50强。榜单涵盖20大行业，其中计算机、通信和其他电子设备制造业品牌数量最多，达38个，电气机械和器材制造业及互联网和相关服务分别位列第二和第三。这一些品牌通过加大研发投入和严格品质控制，获得了良好的市场反馈，显示国内企业在海外市场表现强劲，并有望通过更多商业合作进一步拓展国际市场。

  概要：华为在坂田基地举行鸿蒙千帆会战誓师大会，宣布鸿蒙生态加速迈向全面商用。目前已有1万个应用和元服务上架HarmonyOS NEXT应用市场，覆盖18大领域，使用户得到满足99.9%的使用时长，HarmonyOS NEXT将于10月8日开启公测。鸿蒙系统最早立项于2015年，现已成长为全场景万物智联操作系统，完全移除了安卓代码，实现全栈自研。华为强调需更多生态伙伴加入以提升体验和安全性。全栈自研的HarmonyOS NEXT标志着移动操作系统进入三足鼎立时代，提供更好的跨端体验。易点天下将助力华为ECO繁荣。

  概要：博联智能（BroadLink）作为智能家居解决方案提供商，面对全球化部署、数据安全传输及成本控制等挑战，携手火山引擎搭建出海云基础设施，利用其在马来西亚的计算、网络、存储等资源，大幅度提高了业务的可用性和可靠性。火山引擎提供的云基础设施不仅满足了博联智能的全球化需求，还通过大模型技术和RTC技术提升了使用者真实的体验。火山引擎具备优质云基础资源、视频云性能、AI能力接入、高精度推荐系统和数据技术+AI双引擎等五大优势能力，助力更多中国企业稳健出海。

  概要：安踏在欧美市场取得新进展，其与欧文父亲共同设计的「KAI1 SPEED」鞋款将于9月28日在北美和欧洲的60多家Foot Locker及美国DSG Footwear门店发售。Foot Locker等零售商在欧美运动市场具备极其重大地位，此次合作标志着安踏全球化战略的重要一步。此前，安踏的KAI1系列已在多个全世界城市发售，并于3月在美国首次发布。Foot Locker旗下的「HOME COURT」店铺将为安踏提供核心位置展示，这是安踏品牌CEO徐阳推动国际化战略的关键一步，也是安踏在欧美市场获得真正反馈的重要机会。