B站问候“仅有真神”王鹤棣喊你来高德扫街一周事例

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  9 月 10 日，高德地图推出全球首个根据实在行为数据的「扫街榜」，并官宣王鹤棣担任「好吃验真官」。

  不同于传统榜单依靠文字点评的形式，扫街榜将导航到店、跨城专程前往、屡次复购等 10 亿用户的实在行为数据归入评分系统。

  在王鹤棣主演的品牌 TVC《他们应该被看见》中，将镜头对准了乐山街巷中评分仅 3.5 却被 3.5 万人线 万人专程前往的鲁菜馆，用本地人引荐、回头客等实在点评，精准击中花了钱的人虚伪种草的讨厌心情。

  点评：高德以地图为进口，鼓舞用户上传实在探店内容，让美食评分根据不再是刷出来的文字，而是用户用脚测量的实在挑选。

  在本年的教师节里，B 站推出特别企划《请挑选你的教师节英豪》，以动画短片为中心载体，约请罗翔、宋浩、英语兔等 15 位闻名教师 UP 主编排成了热血短片。

  例如罗翔化身困兽判决者，用刑法常识破解逻辑困局；一数化身为高数挂科绊脚石，以兴趣公式化解数学焦虑；英语兔则变身为厌学心情死敌，用魔性模板霸占四六级难题。

  全体选用赛博朋克视觉风格，将教室、实验室等场景转化为未来战场，调配「技术特写」「血量条」等游戏元素，精准射中年青人中二的审美偏好。

  而且户在观看短片时，可经过发送「逻辑暴击」「公式连击」等指定弹幕为教师 UP 主「晋级技术」，累计互动量解确定制版「英豪教师证书」。

  点评：B 站以社区为土壤，用游戏化叙事激活学习热心，经过真假联动强化参与感，让教育不再是单向的常识灌注，又保证了教育价值的有用传递。

  2025 年 9 月 8 日，英国闻名品牌 Jellycat 正式官宣杨幂成为品牌 “潮趣合伙人”，同步宣告两边将联合推出限制潮流单品，并发动品牌时髦化新方案。

  差异于传统代言，“潮趣合伙人” 更着重杨幂与品牌的共创特点，既符合其国内 “时髦风向标” 的标签，也经过她共同的潮流审美与高亲和力，打破 Jellycat 的品类鸿沟。

  官宣当日，杨幂现身上海恒隆广场 Jellycat CAFÉ 限时体会店，以 “一日店长” 身份与顾客互动。消费的人在打卡明星互动的一起，也能直观感触 Jellycat 的产品规划与日子美学。

  点评：品牌凭借杨幂的流量与口碑能快速树立品牌认知，协助其打破传统家居品类的限制，更向日子方式品牌转型。

  在今世年青人对 “测验” 心存顾忌、对 “失利” 故意躲避的年代语境下，耐克于 2025 年推出全新品牌企划，以同名宣传片《Why Do It?》为中心，从头诠释经典 Slogan「Just Do It」。

  此次营销精准锚定年青人巴望打破却困于 “怕失利” 这种心思桎梏的痛点。在广告片中耐克并未空谈 “成功”，而是经过宣传片构建实在共识。

  集结了郑钦文、勒布朗・詹姆斯、卡洛斯・阿尔卡拉斯等全球出色运动员，褪去 “常胜光环”，聚集他们 “勇于迈出第一步” 的运动初心。

  并以 “不试试看，哪来胜算？”“如果赢了呢？” 的魂灵提问，将 “成功” 从头不知去向为 “始于举动的挑选”，而非遥不行及的成果，精准戳中年青人 “想做却不敢开端” 的心里挣扎。

  点评：从品牌精力传承来看，《Why Do It?》既是对 1988 年 Just Do It 内核的连续，更赋予了其年代新解，与顾客树立起更深层的情感衔接。

  近来，小红书以一支极具实验性的广告片《这也是文学》摆开第二届「身边写作大赛」帷幕。

  这支反传统的品牌片选用了潮汕方言旁白串联了三段素人故事，例如70 岁村庄医师手写人生小传记载饥馑与行医阅历，民间组织重编铁匠船夫的劳动歌谣，纸钱批发商调查村庄留守集体的日常。

  广告片经过方言叙事、写实镜头与偶发诙谐，将田间劳动的号子、菜市场的讨价还价、工厂流水线的日记都归入文学领域，精准照应小红书「日子即文学」的社区基因。

  为强化活动的沉溺感，小红书还在深圳、巴黎等 7 城设置高 2.6 米的赤色写作屋，嵌入公园、菜场等日子场景，约请用户现场书写，让写作活动更活动可感。

  点评：小红书这种去专业化的表达，刚好符合小红书用户对实在日子记载的偏好。让文学不再是少数人的专利，而是每个仔细日子者的表达权力。

  近来匡威与肯德基以「天然生成经典 如此对味」为主题推出联名系列，将街头潮流与餐饮文明进行颠覆性交融。

  联名 Chuck 70 鞋款以肯德基吮指原味鸡 85 周年为创意，选用红黑撞色帆布原料，特别规划了鞋舌处可拆卸的上校徽章金属吊牌与鞋垫上的Finger Lickin Good标语，还同步推出了定量 1955 套联名 T 恤。

  线 家肯德基主题门店设置爷爷立牌打卡点，用户合影并发布小红书带论题，即可兑换联名 T 恤。

  点评：匡威与肯德基的协作，证明了真实的经典联名不是符号的简略叠加，而是经过文明基因的解构与重组，在年青代代中发明新的情感共识点。

  2025 年，我国女人骑手集体已打破 400 万人，日均配送路程超 10 亿公里。长时间野外作业使她们的双手面对风吹日晒、频频触摸消毒用品的两层检测，手部枯燥、倒刺等问题普遍存在。

  普罗旺斯欧舒丹敏锐捕捉到这一集体的需求，联合上海宋庆龄基金会建议「手心上的礼物」公益举动，于 9 月 9 日公益日向上海 24600 名女骑手捐献乳木果护手霜。

  经过短片叙述了三位女人骑手的斗争进程，如12 年「零有责投诉」的我国邮政邮递员孟园园、获全国五一劳动奖章且从骑手提升站长的饿了么蓝骑士田丹、9 年骑龄并成功运营驿站的中通快递员张秀秀。

  她们的故事，将女人骑手的坚韧、职责与愿望具象化，演绎出了每个人普通中的不普通。

  点评：欧舒丹紧扣为每个人带来美好的任务，从物质上处理骑手手部护理痛点，从精力上问候新工作女人力气，不只让 2 万余名女人骑手感触到实在温暖，更让大众看见城市里被疏忽的「她力气」。

  沪上阿姨于品牌 12 周年之际，以 “她，自在在握” 为中心建议，携手脱口秀艺人嘻哈打造了 “摩登茶旅” 系列。

  她 “敢表达、破捆绑” 的人设，与品牌 “她，自在在握” 的建议高度符合；其 “看过国际、打破极限” 的跨界阅历，更天然匹配 “摩登茶旅” 的探究调性。

  “摩登茶旅” 首站确定 “中华抹茶之源” 浙江径山，经过地域茶文明推出 “千目抹茶” 系列，既保存抹茶的甘醇与茶氨酸养分，又叠加奶盖、麻薯等年青集体喜欢的 “浓郁口感”。

  点评：沪上阿姨借嘻哈 “女侠” 形象让品牌更鲜活可信，也让品牌从 “茶饮销售者” 晋级为了 “年青人探究日子的文明符号”。

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